中甲

鲁茶打造龙头品牌是关键

2020-02-14 20:59:29来源:励志吧0次阅读

鲁茶打造龙头品牌是关键

中国茶网山东站讯:“鲁茶目前面临一种名声在外却没有知名品牌的尴尬局面,没有品牌的拉动,鲁茶最后可能会陷入为他人作嫁衣裳的困境。树立鲁茶企业标杆、打造鲁茶精品工程,是当下鲁茶发展的重中之重。”日照碧波茶叶有限公司总经理李明说出了自己的心里话。他呼吁鲁茶企业携手打造有特色的本土茶叶品牌和文化,改变山东省有茶叶无茶业,有品质无品牌的局面。

现状:品牌缺失、产能不足

“目前山东茶业种植面积达到了27万亩,茶叶总产值近20亿元,已成为茶叶的主要产区,然而仔细算来,山东真正知名的茶叶品牌屈指可数。鲁茶的品牌影响力与茶叶巨大的产值和市场前景是极不相称的。打造鲁茶品牌已是迫在眉睫。”山东省茶文化协会秘书长侯国云说。

笔者了解到,山东省茶叶主产区主要分布于日照、临沂、青岛、潍坊等地,其中日照茶园面积为15万亩,茶叶总产量达6000余吨,分别占全省的50%和70%,这个数字在省内虽首屈一指,但放眼全国,日照绿茶15万亩的面积还赶不上福建等地一个县的种植面积。由于纬度过高,越冬管理难、产量限制大成为鲁茶发展的瓶颈。今年我省主要茶产区由于受到冻害影响,春茶产量下降了近30%,部分地区甚至绝产,广大茶农及茶企蒙受了较大的经济损失。“如果有系统的茶叶种植理论和完善的生产体系,这样的损失是可以避免的。”济南南湖玉露茶叶有限公司总经理秦旭昌一语中的。

“山东每年消耗茶叶4万多吨,是全国茶叶主销区,而且随着生活水平的提高,茶叶市场需求量会持续增长。但山东茶的总产量还不到总销量的10%,产能不足成为鲁茶发展的短板,有很多南方茶冒充鲁茶卖给消费者,对我省茶产业的发展产生了不利影响。”山东省茶文化协会会长王裕晏表示。

出路:树立标杆、集约发展

“一个产业缺失品牌就如同一个人没有名字,这样的现状是很可怕的。”日照浮来青茶叶有限公司总经理张德胜意味深长地说。

现阶段全国茶企已经从产品营销发展到品牌营销,鲁茶能否在国内保住一席之地,很大程度上取决于能否培育起知名茶品牌。据笔者了解,鲁茶的销售大多以原产地销售为主,真正走出去的茶企只有碧波、浮来青、御青等几个较大的企业。他们在济南等地设有专卖店,而小企业只能在当地寻找代理商,或者进入批发市场,他们的销售模式主要是“接订单—收叶炒茶—发货”,在济南、潍坊、淄博等地的茶叶市场,虽然份额不小,但往往处于“寄人篱下”的状态。

近年来鲁茶发展迅速,产茶区的茶叶加工厂也如雨后春笋般发展起来,很多厂家纷纷打出自己的牌子。在素有“江北绿茶第一镇”之称的巨峰镇,就先后建成了十多家茶叶加工企业,注册了数十个茶品牌,但具有较高知名度的品牌却并不多。侯国云认为,品牌的杂乱削弱了鲁茶的市场竞争力,目前每个茶叶主产区主打一个茶品牌比较好。在布局上,以日照为例,可形成四大茶叶生产基地。在东港区全面发展以“茗家春”、“极北云岫”等为代表的茶叶生产基地;在岚山全面发展以“雪青”、“碧波”为代表的茶叶生产基地;在莒县夏庄、小店等乡镇发展以“浮来青”为代表的茶叶生产基地;在五莲县东部乡镇发展以“莲山翠芽”为代表的茶叶生产基地。这样既有冲击力、影响力,也可以更好地保证质量,便于管理。

展望:打造特色、推优制优

日照御海湾茶叶有限公司总经理薄子宝表示:“强大的市场需求为鲁茶的发展带来了机遇,只有改变以往各自为政的产业状态,扶植产业龙头企业,以大品牌带动小企业,将茶产业由以往的粗放型向集约型转变,才能使我省茶叶产业迈上更高的台阶。”

云香祛风止痛酊怎么用
什么牌子的红花油最好
治疗勃起功能障碍进口药物
治疗术后ED的有效药物选什么好
分享到:
  • 友情链接
  • 合作伙伴